今麦郎营销系统（今麦郎：营销创意与策略）

今麦郎：营销创意与策略

营销创意：从纸杯到定制化产品

今麦郎品牌早在2002年就诞生于湖南亚洲首个奶茶帝国——春熙路，作为一家专注于泡沫纸杯奶茶的小店，其一经推出即广受欢迎。然而，随着市面上各种口味的机器加工茶饮普及，消费者要求越来越高，传统奶茶店的单一口味也无法满足市场需求了。今麦郎一直致力于不断创新，不断挖掘市场需求，从而有了更多更具个性化的定制化产品。 在营销方面，今麦郎曾经推出过“打call买一赠一”、“抖音在线点餐免费送”等营销活动，年轻化、互动化、有趣化的营销策略吸引了大批年轻人群体。而定制化产品也让消费者自己设定口味和杯型，提高了消费者参与度和忠诚度。

营销策略：从3000元到快速扩张

今麦郎始于一家零售店，如今已成长为一家拥有自己生产基地的饮料公司，已经在北京、上海、广州等29个城市设立门店，而品牌也逐步从小众文艺圈走向年轻大众市场。 在营销战略方面，今麦郎曾经利用代言人林志颖和撞衫女王卖萌营销，获得了极高的口碑和话题度。今年“水丝带智能售卖机”的推出，也是今麦郎打破传统营销模式，以创新颠覆不足十年之间的快速发展，同时也离不开市场敏感度和对年轻消费群体的良好定位。

营销收获：从线下到线上的市场转型

今麦郎的成功不仅源于其前瞻性的产品创新和创新性的营销策略，更离不开对市场的敏感度和市场转型。 如今，年轻群体消费模式的变化，使得移动互联网等无边界的平台成为主流。今麦郎也在2015年推出了自己的APP，向线上市场转型。与此同时，公司还推出了“活力中度运营”体系，将更多的资金、人力和精力注入到其运营管理系统当中，以实现更好的用户体验和服务。 总的来说，从定制化口味的产品，到注重年轻化、互动化等营销策略，再到市场转型和对线上市场的重视，今麦郎积极探索和实践最新营销方式，在激烈的市场竞争中不断挖掘机会，成功打造出一个年轻、活力和创新的品牌形象，成为市场上备受瞩目的饮品企业之一。